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王老吉、刺檸吉跨界合作刷新產品體驗攜百齡壇解鎖新生代市場
2020-12-17 18:02:00
來源:王老吉
作者: -
編輯:福安

12月16日,王老吉、刺檸吉與百齡壇的跨界合作發布會于上海舉行。雙方將通過產品聯動、線上線下資源合作共享等形式,滿足多元化消費需求。這是王老吉、刺檸吉首次與酒類品牌進行跨界合作,打破圈層限制、開拓新的消費場景,加碼布局年輕市場。

廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾、保樂力加集團中國市場副總裁宋諾彥,廣州王老吉大健康產業有限公司品牌管理部負責人黃良水、保樂力加集團中國市場百齡壇品牌總監王想等領導嘉賓參加了此次發布會。

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保樂力加集團中國市場副總裁宋諾彥、廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾參加啟動儀式

刷新產品體驗 王老吉、刺檸吉X百齡壇開啟跨界合作新模式

始創于1827年的百齡壇是保樂力加集團旗下的蘇格蘭威士忌品牌,擁有世界上年份品類齊全的系列陳釀調和型蘇格蘭威士忌,以其獨特豐富的個性及平衡的口感在世界各地備受贊譽。王老吉是始創于1828年的知名涼茶品牌,在150多個國家及地區進行商標注冊及產品出口,有超千萬個終端網點,多年來不斷創新發展,并于2019年推出富含天然高維C的刺檸吉飲料,為大眾帶來優質的產品體驗。

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王老吉刺檸吉與百齡壇產品

一直以來,王老吉致力于品牌年輕化建設,并努力把刺檸吉打造成具有青春、活力屬性的品牌;而百齡壇積極鼓勵年輕一代做自己,將釋放真我融入到品牌文化中?;趯δ繕巳后w定位的共識,以及產品層面的有機融合,王老吉、刺檸吉聯合百齡壇展開跨界合作。雙方將瞄準年輕群體,發揮彼此在品牌力、渠道等優勢資源,進一步豐富品牌的消費場景和產品體驗,以實現雙向賦能。

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王老吉X百齡壇定制罐

圍繞“百吉搭檔調出圈”主題,王老吉、刺檸吉與百齡壇將展開一系列合作。創新營銷玩法,發布會上,雙方推出了聯名禮盒和產品特調。值得一提的是,融合產品特色推出的百齡壇特醇X王老吉涼茶、百齡壇特醇X刺檸吉、百齡壇巴西青檸X刺檸吉等花式搭配喝法,將打破產品在消費者中的固有印象,帶來全新的飲用體驗。當天,雙方也于天貓官方旗艦店同步上線了聯名禮盒與產品,并計劃在接下來年貨節、春節等電商活動節點采取相應的營銷舉措。

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王老吉、刺檸吉X百齡壇聯名禮盒

為觸達更多群體、促進消費者認可,雙方還將在線上線下合力宣推。線下利用酒吧、Livehouse、KTV等夜場優勢渠道進行矩陣式推廣,以開設主題派對、樂隊演出等方式推廣產品,預計輻射30個城市、超1000家夜場;同時布局沃爾瑪、盒馬鮮生、大潤發等各大商超和新零售,進行試飲路演;其中,將對重點城市進行全渠道推廣,快速打入市場。線上將在抖音、小紅書雙平臺進行全年種草傳播,實現廣泛曝光。王老吉刺檸吉和百齡壇希望通過雙方聯合多維度發力,達到高覆蓋、大規模的推廣效果,擴大品牌聲量。

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王老吉、刺檸吉X百齡壇產品特調

保樂力加集團中國市場副總裁宋諾彥表示,王老吉作為中國知名快消品牌,擁有強大的品牌影響力和豐富的市場資源,將助力百齡壇進一步打開知名度;也希望百齡壇與王老吉的合作能夠幫助雙方品牌在同質化競爭中實現突圍,達成合作共贏。

廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾充分肯定了百齡壇的品牌年輕化建設。他表示,此次合作不僅為刺檸吉品牌制造了新鮮感,豐富了品牌內涵,更將推動王老吉的年輕市場布局,為王老吉發展提供動能;希望通過雙方合作能夠突破圈層限制,挖掘更多消費場景,一起打造成為年輕人喜愛的品牌。

打破圈層限制 王老吉、刺檸吉跨界解鎖新生代市場

在消費升級的背景下,如今越來越多的品牌開始玩起跨界合作,期待實現優勢互補、資源互通,擴大品牌影響力,達到“1+1>2”的效果。此外,伴隨著互聯網發展而成長起來的年輕一代,已成為消費主力,如何對話年輕群體、輸出年輕化內容,跨界合作也為品牌提供了一個思路。

作為國民快消大品牌,王老吉在品牌年輕化建設上一直步履不停。在“時尚、科技、文化”品牌戰略的指引下,王老吉已在多個領域開展深度跨界,瞄準新時代市場發展共生營銷,近年來借助短視頻、直播等熱門營銷模式,發起抖音豎屏共創大賽和微博全明星vlog大賽;與《和平精英》、《最終幻想》游戲“大IP”進行內容融合,推出定制罐等…………王老吉不斷探索營銷新玩法,鏈接品牌與年輕消費者。

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王老吉與《和平精英》聯手開啟“大吉大利 今晚王老吉”營銷

此次王老吉、刺檸吉攜手百齡壇,把涼茶、高維C飲料與酒飲創新結合,不僅帶來全新的產品體驗,滿足當代年輕消費者的需求,也發掘出了新的消費場景。更重要的是,此次與百齡壇強強聯手,通過布局酒吧、Livehouse、KTV等渠道,王老吉、刺檸吉將進入更多年輕人活躍的場所,撬動年輕群體圈層,突破圈層限制,將品牌影響力延伸至更多場景中。面對新生代消費主力,刺檸吉通過跨界聯合雙方優勢資源,升級口感、豐富飲用場景,并呈現出潮流時尚的品牌形象,將有力打通與年輕群體的溝通壁壘,擴大年輕市場。

隨著消費理念的變化,品牌需要不斷出新,滿足多元化的消費需求。王老吉關注年輕群體需求,以開放的姿態開展跨界合作,提升產品體驗,刷新消費者對品牌的認知,為品牌發展注入活力,在品牌年輕化建設和消費場景升級的道路上邁出重要一步。

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